一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

移動互聯(lián)網(wǎng)，就是講移動通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，成為一體。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展快、市場潛力大、前景誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，所以移動互聯(lián)網(wǎng)可以可以預(yù)見將會創(chuàng)造神話。移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢決定其用戶數(shù)量龐大。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增長的幾點(diǎn)原因：

1、智能手機(jī)的快速普及;

2、終端系統(tǒng)的不斷完善;

3、免費(fèi)wifi與4G時代的到來。

在現(xiàn)實(shí)中，你是不是經(jīng)?？吹交蛘呓?jīng)歷以下的場景：

乘地鐵，坐公車，甚至上廁所的時候，不少人都舉著手機(jī)或ipad，看小說，瀏覽網(wǎng)頁，玩游戲;朋友聚餐，到了餐館，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，第一件不是動筷子，而是掏出手機(jī)拍下照片，上傳到朋友圈;通過手機(jī)直接下單購物，“移動”著查看郵件狀態(tài);……不知不覺間，各種移動智能終端陪伴人們的時間越來越多。人們已經(jīng)習(xí)慣了用移動終端來進(jìn)行上網(wǎng)，來進(jìn)行交流和獲取生活工作的所需。而這種潮流，就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)分析

1、傳播更為廣泛

傳統(tǒng)的營銷傳播模式是企業(yè)通過媒體(廣播、媒體、電子屏等)將信息告知給受眾，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人就是一個傳播中心，企業(yè)也可以將產(chǎn)品信息推送給受眾，而每個受眾可以將自己的使用心得分享到微信或朋友圈，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播。

2、碎片化時間的有效利用

碎片化時間就是指人們?nèi)粘９ぷ魃钪写嬖诘母鞣N零碎的時間，短則1分鐘，長則半小時，而移動互聯(lián)網(wǎng)有效地彌補(bǔ)了時間碎片化所帶來的時間空隙，用戶可以在手機(jī)端購物，了解產(chǎn)品信息、看新聞等等。

3、信息更加精確化

LBS等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大空間向微空間的轉(zhuǎn)變，使得移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為更加明確，商家可以利用這一技術(shù)輕松的找到身邊的目標(biāo)客戶，消費(fèi)者可以利用這項(xiàng)技術(shù)快速的找到附近的商家。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微營銷

“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是好的營銷?！边@句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經(jīng)典名句而廣泛引用。進(jìn)入手機(jī)，意味著更精準(zhǔn)、更快速的營銷。

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為了占領(lǐng)消費(fèi)者的手機(jī)，很多企業(yè)紛紛上馬APP項(xiàng)目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機(jī)構(gòu)，甚至一些資金實(shí)力并不太強(qiáng)大的小微企業(yè)，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開展APP營銷。

營銷即應(yīng)用程序營銷，是指通過定制手機(jī)軟件、SNS及社區(qū)等平臺上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展的營銷活動的總稱，其中APP亦即英文Application的簡稱，而當(dāng)前的APP營銷多指第三方智能移動平臺的應(yīng)用程序營銷。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來源于企業(yè)對移動營銷的重視，當(dāng)初WAP興起時的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營銷領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營銷正是在WAP營銷基礎(chǔ)上開創(chuàng)了移動營銷的新時代。

2013年3月份，百度發(fā)布移動應(yīng)用搜索行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)APP資源數(shù)量已經(jīng)接近50萬。

但APP營銷真的是解決企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的靈丹妙藥嘛?這個不見得。根據(jù)應(yīng)用推薦服務(wù)Appsfire提供的數(shù)據(jù)，每天都有700多個APP從我們的手機(jī)中消失了?？梢?，移動應(yīng)用市場蓬勃發(fā)展的背后也暗藏隱憂。有的應(yīng)用靠刷榜火熱一時，也有的應(yīng)用因盈利模式不清晰而無法持續(xù)，但有一點(diǎn)必須承認(rèn)，它們沒有贏得真正的用戶。

而且傳統(tǒng)的APP營銷有幾個劣勢：

1)APP制作成本高，對于大部分中小型企業(yè)來講費(fèi)用高昂。

2)APP推廣成本高，且不利于下載和安裝。有的靠刷榜火熱一時，但卻丟掉了用戶。

3)不易于用戶的分享和傳播，因?yàn)橄螺d安裝不方便和非溝通工具的屬性，用戶間的主動分享和傳播不多另外，目前移動互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了流量饑渴階段。APP難被下，卻易被刪，而且對接不同的系統(tǒng)還需設(shè)計(jì)不同的版本。對于單體企業(yè)來說，開發(fā)、推廣、運(yùn)營均存在難度。

在眾多APP中，微信脫穎而出，成為熱門的和受喜愛的APP，迄今微信已經(jīng)擁有4億多用戶。且微信由于下載方便，用戶體驗(yàn)好，易于分享和傳播等特性，使用人數(shù)一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。而且基于微信的開放接口，原來在APP和網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)品功能展示和客戶服務(wù)等都可以在微信上實(shí)現(xiàn)的很好，至此，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷迎來了微信營銷的新時代。微信公眾平臺的出現(xiàn)，徹底實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的微信營銷新時代。